15. １万円前後の日本製革靴マーケット

2023-07-10

百貨店のバイヤーから、「1万円前後の国産革靴をほとんど見なくなった。あれば売れる」

という話はよく耳にしていました。

これは、これまで1万円前後の革靴が国内で生産できていたのに、できなくなったということなのか。

そうではありません。

ブランドホルダーは、海外で生産するようになりました。

（当時は、ブランドホルダーが企画した商品を製造業に委託し、自社製品として販売する仕組みが主流でした）

それは、海外の方が安いと考えたからではないでしょうか。

同時に、ブランドホルダーは自社の利益幅を拡大しました。自社の利益を増やすためには、定価を上げ、製造委託先からの仕入れ価格を下げる必要があります。

利幅を確保するため、安価な仕入れがこれ以上見込めない国内から、安価な仕入れが可能な海外へと生産を移しました。

しかし、その間に円安が急激に進みました。

その結果、海外で生産し輸入した靴は、定価1万円前後では収まらなくなり、毎年値上がりしました。

（上記は2013年頃の話です。1ドル80円が120円となりました。近年では、さらなる円安に加え、海外の賃金上昇や石油価格の高騰による物流費の増加など、さまざまな要因でコストが上昇しています。この傾向は毎年繰り返されています。）

大げさかもしれませんが、海外で生産された（材料の質が低下した）靴が、これまでより高くなっている状況です。

国内で1万円前後の革靴をつくり販売することができれば、マーケットは存在し、大きなチャンスがあります。

レシピは、2023年現在、一部の商品は値上げしておりますが、発売当初からの人気定番品については、販売価格を当時のまま維持しています。

それは、ブランドコンセプトにある通り、1万円程度の靴を提供し続けることをお約束しているためです。 その量産方法を日々研鑽し、靴づくりに取り組んでいます。