23. リピーターの皆様、いつもありがとうございます

2023-07-10

14項の中で、リピーターの獲得、リピーターを高めるためにはという目標に触れました。

より簡単に言えば、「どうすればお客様に靴レシピを覚えていただけるか」ということです。

これは、ディズニー系の著書を読み、シンプルに落とし込みました。

ディズニーランドやディズニーシーを訪れると、予想や想像を超える感動があり、記憶に残り、また訪れたいと思わせてくれます。例えば、ディズニーシーのアトラクション「ソアリン」もその一つです。

想像以上の爽快感で記憶に残り、また乗りたいと思います。

ミラノの大聖堂やバチカンの美術館や寺院も同様です。想像以上のスケールと壮大さ。

「自分の予想・想像以上だと、人の記憶に刻まれる」のだと思います。

そのようなフレーズを何かの本で目にしました。

想像以上の「柔らかさと履きここち。私はこういう靴を探していた」ということを直感に訴える靴をつくることができれば、靴レシピのことを覚えてくださるかな。そのように考えました。

ブランド展開の途中、4年目頃に、「革一枚使いから生まれる柔らかさ。私が探していた履きごこち」というキャッチコピーを加え、「Recipe」をより印象に残るブランドとして覚えていただきたいと考えました。

11年目を迎えることができた靴レシピ。レシピを手に取にとってくださり、ご購入いただきました皆様に感謝申し上げます。